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主题乐园多样性转变,成文旅新形态

2023-11-14 10:22:25


旅游市场随着新产品、新业态不断涌现,主题乐园成了出行热门目的地,其主题化包装为游客带来持久吸引力。全国各地主题乐园项目逐渐增多,因此对主题乐园的需求逐步向新奇性、多样性转变。

主题乐园是促进文旅产业消费升级、业务拓展的重要路径,进一步提供乐园ip主题文化挖掘塑造化、特色创意设计化、差异化的综合服务与价值,打造沉浸式、体验式、互动式的文旅目的地新形态。


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城市特色的本源是博大精深的历史文化,坚持文化和体育融合发展,结合城市文化特色,发挥地域、地貌优势,用传统文化创造力催生艺术新元素和新产品,用现代化的表现形式让文化和历史活起来。


以文化传承创新为设计突破点,提取元素进行转化,创造以地域风貌为主要特色的城市地标主题乐园,让文化成为乐园运营的生命源泉。主题包装的设计形态主要为奇幻卡通类、动物海洋类、历史文化类、自然景观类、影视媒体类、儿童极限类、热门IP类和其他。以历史文化类为例,从形态设计、知识科普、体验互动三方面发力,让用户看见历史文化、了解历史文化、体验历史文化。


主题设施是主题乐园重要且直观的结构形态,以历史文化为元素的设计具有强识别性和吸引力。对地方特色文化意象进行创意发散,使之与无动力游乐设备形态融合,通过视觉创新设计,借助产品材质,色彩等赋予地方文化新的展现形式。主题包装下的大型游乐设施应呈现出六大属性:创意性、艺术性、文化性、地标性、功能性、互动性。同时结合地面铺装融入文化元素,烘托厚重的历史文化氛围。


文化结合既具有科普功能又兼具挑战性的游戏设备,以身临其境的历史文化氛围,向孩子们科普历史文化知识,让孩子在实践中清晰了解文化脉络。让孩子们沉浸其中,寓教于乐。


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相比传统乐园,主题乐园的IP属性丰富完善了项目的文化内涵与品牌价值,具有精神性、个性化、商业性、传播性等特点,IP“出圈”能够为项目带来良好的经济和社会效益。


主题乐园的IP塑造策略有两种,一是与热门IP联名,将主题设施、场地布置等元素与热门IP结合,通过激发目标受众对IP情感的共鸣,吸引更多的用户消费,推动乐园知名度和曝光度的快速提升。二是以文化塑造原创IP,它可以是一个虚拟形象设计、具体产品,也可以是一个美好的故事。原创IP蕴含着个性化的文化气息和精神魅力,所吸引的用户忠诚度更高,同时拥有知识产权,在使用和设计上不受限制,也为后续乐园的扩张打下基础。


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设计在设施形态、地面铺装、自然环境装扮、角色人物、故事、音乐、指示牌等方面围绕主题还原故事中的场景,覆盖用户视觉、听觉、触觉、嗅觉等系统感知,实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的乐园新体验。用户可以配合主题身着汉服或卡通等装扮,一秒穿越进历史朝代、童话世界、星际太空等,产生极强的交互感、场景感和代入感。


对主题乐园进行限定美陈装扮包装,设计多样主题场景,吸引用户拍照打卡,不断给用户带来新鲜体验感。包含卡通主题、动物主题、海洋主题、历史主题、植物主题、影视主题、极限主题、热门IP主题、节日主题、季节主题等。


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